招聘营销包括运用多元化的营销手段来吸引、留住并最终聘用顶尖人才，也就是找到既有效又有吸引力的方法来推销工作机会，同时传播雇主品牌，将企业塑造成候选人心目中的理想雇主。

那么，它在实践中是怎样的呢？招聘营销策略可以采取多种形式，比如：

• 使用程序化的招聘广告来吸引符合空缺职位条件的候选人
• 在社交媒体平台上传播雇主品牌，展示公司文化、使命和价值观
• 在公司招聘官网中分享员工的工作经历
• 参加并组织大学的职业体验活动，以吸引、获取优秀的人才
• 积极关注并回应社交平台上关于公司的评论

一、为什么招聘营销很重要？

在当今竞争激烈的就业市场中，77%的组织发现很难填补职位空缺，而招聘营销策略可以使组织在众多竞争者中脱颖而出，成为理想雇主并吸引人才。

以下是你应该投资制定招聘营销策略的几个原因：

• 超过90%的求职者在决定是否接受工作之前会考虑公司的声誉，招聘营销可以帮助你传播雇主品牌并建立良好的雇主形象。
• 如果进展顺利，招聘营销可以帮助你加速招聘过程，提高招聘效率，降低招聘成本。
• 通过开展有针对性的招聘营销活动，您可以吸引符合您理想候选人特征的求职者，从而为您的空缺职位带来更多合格的候选人。
• 突出公司独特卖点的招聘营销策略，能使您在竞争激烈的市场中脱颖而出，确保您的业务在潜在候选人的脑海中保持领先地位。
• 通过有针对性的招聘营销活动，公司可以接触到被动的候选人，扩大潜在申请人的数量。
• 通过实施招聘营销策略，公司可以从候选人行为中获取有价值的发现和数据，通过招聘数据分析持续优化招聘流程。

二、招聘营销漏斗

成功的招聘营销策略需要将候选人带进组织的招聘流程，招聘漏斗记录了招聘中的不同阶段。

以下是招聘流程主要阶段的概述:

在招聘营销阶段，重点是漏斗的顶端（曝光、吸引、产生兴趣）。然而，实际的招聘过程会持续到下半部分及底部(申请、评估、面试和聘用)。

让我们仔细看看招聘营销漏斗中的曝光到产生兴趣阶段，企业要如何制定相应的营销策略。

1. 曝光

这个阶段是提高公司工作机会的曝光度，以吸引高素质的候选人。高绩效的人才获取团队会采取多元化的策略，积极在社交媒体、招聘网站、人脉推荐等众多渠道发布引人入胜的内容，以吸引和挖掘优秀人才。此外，高绩效的人才获取团队还会制定一套的内容营销策——博客、视频、现场或线上活动，展现公司文化和员工体验。一些公司甚至还会与TikTok上的社交媒体红人合作，以引起Z世代等更广泛受众的兴趣。

2. 吸引

怎么知道第一阶段是成功的呢？许多潜在的候选人被您的组织和职位空缺所吸引。但为了留住他们，你需要确保关于公司、雇主品牌和职位的信息一致。这个阶段的招聘营销策略包括在发布不局限于标准技能和资质的招聘信息，在合适的地方宣传，让潜在候选人考虑申请。

3. 产生兴趣

现在到了决定成败的阶段。感兴趣的候选人会积极研究和评估公司，以决定他们是否会申请，这就是所有努力得到回报的时候。优化的招聘页面，在社交媒体和求职网站上拥有积极的形象，并在在线评价中回答潜在候选人的问题，这些都有助于说服候选人申请。

虽然从申请到雇用的阶段通常被认为是招聘而不是招聘营销，但这并不意味着招聘营销在这些环节没有发挥空间。例如，许多公司现在都在人工智能的帮助下优化申请体验，比如使用友好的招聘客服机器人或虚拟助手来指导候选人并全天候回答任何问题。

在当今竞争激烈的就业市场中，成功的招聘营销策略发挥着重要作用。通过不断测试、改进和增强招聘营销策略，企业不仅可以成功脱颖而出，吸引更多高素质人才的关注，还可以树立理想的雇主形象，加速招聘过程，降低招聘成本，并最终成功吸引并留住优秀人才。因此，投资制定并实施招聘营销策略对于企业的长期成功至关重要。