于2018年成立的realme，如今已成为颇受年轻人喜爱的科技潮牌。对于手机品牌而言，销售破亿（台）是里程碑一样的事件，为了达到亿级销量，三星用了6年，华为用了5年，苹果用了4年，小米用了3年半，而realme仅用了3年。

在realme的官网，我们发现「敢越级」一词频频被提及，我们也许可以这样理解，「敢越级」是一个年轻品牌面对严峻市场竞争环境的一种选择，它传递的是一种敢尝试敢奔跑，敢于打破束缚的态度。年轻的品牌总是更容易和年轻人们同频共振，在2022届秋招中，realme亦用「敢越级」的品牌主张与年轻人对话，用出其不意的校招打法吸引了一众新生代。

2021年末，「2021中国招聘领域创新奖项」揭榜，realme凭此荣获「2021校园招聘卓越实践奖」。近期，我们也与realme全球招聘总监张悦进行了一次对话，进一步探索这家科技潮牌企业如何用敢越级的校招，吸引敢越级的年轻人。

内容越级

把校园宣讲会做成了一场发布会

提到宣讲会，我们大多会想到在一个人群熙熙攘攘的阶梯教室，企业代表站在台上夸夸其谈，学生们在台下昏昏欲睡。而realme敢于跳出传统思维，用一场发布会级别的宣讲会完成与校园人才的一次会面。

“在宣讲会开始之前，我们会在大学附近的商圈进行快闪路演，用潮玩内容、创意玩法以及丰富周边吸引年轻人的眼球。”张悦向我们介绍。

除了炸场的预热，在宣讲会的策划之初，realme就鼓励与年轻人一起共创。realme校招团队会在主题策划、环节设置上邀请实习生一起脑暴，让年轻的想法渗入校园宣讲会。“我们还会与品牌部门、实习生们一起，找到品牌主旨、年轻化思维、校招三者的结合点，梳理出了我们这次校招价值主张——来，和世界聊聊新规则。”张悦分享道。

而在宣讲会现场，realme也是频频呈现惊喜。在武汉大学站，奇葩说BBking陈铭以星推官的身份空降现场，讲述新职场人必备小贴士，「稳是一个极其危险的处境，如果凡事让你感受到四平八稳，一定要嗅到里面巨大而未知的风险」，综艺名嘴从屏幕走到线下，依然给同学们带来了不少金句。

此外，realme副总裁、realme首席人力资源官均莅临现场，介绍企业概况以及校招信息；90后营销总监还会现身说法，分享自己的成长路径......顶配阵容走入校园，不难感受到realme满满的诚意。“我们还在校招现场设置了产品体验区，把旗舰店搬进校园，让学生们可以更好地了解产品。”张悦谈到。

渠道越级

从品牌私域到招聘私域 把用户变成员工

除了通过校园宣讲会在高校中扩大品牌声量，realme还制定出了一条「敢越级」的渠道策略。

realme品牌在高校中设立了多个校园潮玩联盟，这些品牌大使都可以引导其成为校园大使，为realme的校园招聘发声。基于realme在校园中已经积累的流量优势，雇主品牌借势产品品牌，可以成功将realme的校招渗入高校内部。

除此之外，realme的用户中不乏在校学生，作为realme产品的粉丝，他们对realme的产品及品牌已经有了基本的认知，将用户转化成候选人，将品牌现有媒体矩阵中的适龄校招人才引流入校招社群，是realme校招另一重要的渠道策略。

然而三分靠引流，七分靠运营，找到了聚集私域流量的方法，还得靠运营来留住这些校园人才。在社群运营的思路上，张悦也阐述了他的思路：“除了定期输出雇主信息、校招QA，我们会邀请候选人参与线下粉丝party以及公司年会，对产品企业文化有进一步的了解；我们还会组织狼人杀等活动，用年轻人的方式与年轻人玩在一起”。

产品品牌与雇主品牌之间可以相互联动，把用户变成员工，这可能是2c品牌在校招中的天然优势。打通部门壁垒，让品牌团队与校招团队强强联手，在品宣的同时招聘，在招聘的同时品宣，realme正在打造一种2c企业校招的新范式。

流程越级

欢迎不请自来的「霸面者」

除了在内容、渠道层面敢于创新，在校招流程上，realme同样秉持着「敢越级」的准则。张悦向我们分享了一个细节，“我们会接受那些还没有投递过简历，就不请自来直接参加面试的人，我们称他们为「霸面者」。欢迎霸面者恰恰也印证了realme的敢越级，只要足够优秀，流程可以为你让行，我们也认为，这样足够自信突破规则的年轻人也正是realme需要的。”

此外，为了满足当代年轻人对流程的极简化需求，realme践行着简单高效的校招流程。“当天候选人就可以走完全流程，第二天就可以收到是否录用的通知，当周就可以走完所有的审批，完成offer的发放”，张悦向我们介绍道。

为了让候选人在入职前不仅知道「任何职」，更知「谋何事」，在签约沟通环节，realme的HR除了会清晰告知候选人薪酬福利、企业文化等信息，还会提前卷入业务负责人，明确地与候选人沟通后续的工作要点、发展通道，让候选人的入职不至于像「开盲盒」一样充满了未知。

如今的新生代可能比任何一代年轻人更渴望被尊重，面对这样一批追求平等的年轻人，realme正在用高效和灵活的流程为Z世代伸出橄榄枝，避免让冗长繁琐的流程成为企业网罗人才的绊脚石。

不仅是校招，realme的社招流程也十分高效。“借助大易云招聘系统，realme的招聘流程不仅被按下了加速键，还实现了与办公平台的深度打通，使内部的协作更紧密。”张悦介绍说。

realme创始人、CEO李炳忠表示：“realme的初心是为年轻人打造有全方位越级体验的产品”。年轻的品牌需要年轻的血液，敢越级的年轻人更能做出敢越级的产品。从realme的校招中，我们看到了「敢越级」三个字在realme招聘版块的体现，他们在用敢越级的校招吸引着敢越级的年轻人，可以预见，realme不仅会成为年轻人喜爱的品牌，更会成为被年轻人喜爱的雇主。